L’entusiasmo di Gaetano Di Dio è direttamente proporzionale al timore di veder sparire figure professionali e risorse umane. È chiaro che esiste la preoccupazione etica, e il lavoro del creative technologist è anche quello di migliorare gli asset generativi all’interno dei processi industriali senza devastare il settore della comunicazione in tempi brevi.

Ma il cambiamento è già in atto e non si torna indietro: “Recentemente ho discusso del tema con il ceo di un’agenzia internazionale. Mi ha ricordato che l’avvento di Photoshop ha creato lo stesso tipo di resistenza, e oggi è la base del lavoro di qualsiasi fotografo. Alleggerire e migliorare i flussi di lavoro umano non significa rinunciare alla competenza creativa, ma in realtà darle nuovi strumenti e possibilità”.

Oggi il focus di Parallelia è duplice. Da una parte comprendere quali parti dei tanti servizi possibili verticalizzare. Dall’altra sviluppare software di GenAI che i clienti possano utilizzare in autonomia per accelerare e rendere meno oneroso il processo di creazione dei contenuti. In sintesi è come Di Dio stesse dicendo che un catalogo di superfici ceramiche con molte referenze non rappresenta una sfida creativa, ma economica e di grande pazienza.

L’AI per ogni pavimento può creare il set più adatto, l’interior design più espressivo, magari anche la figura umana con il giusto outfit. Il prodotto è reale, la sua comunicazione è un fake funzionale. “La precisione e la verosimiglianza sono sempre più raffinate. Il prossimo passo è la creazione di contenuti video, di immagini dinamiche con prodotti reali inseriti in contesti generati”.

E poi naturalmente c’è il design che interseca l’impegno civile e l’arte, usando l’intelligenza artificiale nella sua funzione di lettore e riorganizzatore di dati. Irene Stracuzzi, diplomata alla Design Academy di Eindhoven e al Politecnico di Torino, è una grafica e information designer affascinata dalla cartografia. Partendo dai confini contesi nell'Oceano Artico, il suo interesse si è ampliato fino a comprendere il contesto giuridico, la raccolta dati, la politica di confine, le risorse naturali e il cambiamento climatico.

Un rigoroso processo di ricerca che coinvolge indagini storiche, scientifiche e tecnologiche e una forte etica sull'uso responsabile dei dati. L’obiettivo è rivelare l'influenza che il design ha nella rappresentazione dell'ordine mondiale, nonché la necessità di un approccio più attento e informato.

Una prospettiva condivisa da Giacomo Nanni, designer italiano di stanza a Berlino. Il data visualization nel suo lavoro ha quasi inevitabilmente lo scopo di denunciare realtà che sono sotto gli occhi di tutti, ma rimangono nascoste a causa dell’ampiezza dei fenomeni. L’Atlas of Perpetaul Slavery è un’indagine in cui sono le immagini a descrivere il fenomeno del caporalato in Italia nella sua dimensione più realistica, mettendo in evidenza le piccole ma ravvicinatissime zone agricole in cui i lavoratori stranieri, benché necessari, lavorano in condizioni non protette.

Numerosi i progetti di visualizzazione dati, ma anche esperimenti sull’interazione uomo/macchina nel contesto del web, indagini sulla conoscenza del coding nell’ambito del design. Lo sguardo di Nanni sul mondo è traslato in ambito digitale o editoriale per mettere in luce, grazie alla tecnologia, disforie, anacronismi, ingiustizie.

Questo articolo è stato ispirato dalla ricerca “35 Designer, Under 35” realizzata da Fondazione Symbola in collaborazione con ADI per mappare il futuro del design raccontato attraverso il lavoro e l’innovazione di 35 giovani progettisti italiani.